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作者:网络时间:2019-11-03 04:56浏览:

  2019 财年最后一个季度,苹果拿出了一份漂亮的财报。季度营收 640 亿美元,相比去年同期增长 2%,彻底走出了半年前营收下跌的颓势;iPhone 业务营收同比下跌的幅度也逐渐缩小,从二季度的下跌 17% 缩小到了 9%,算是稳住了业务线的核心;服务收入快速增长,实现 125 亿美元营收,同比增长 18%,继续突破历史新高;可穿戴设备业务也有加速增长的趋势,同比增长 54%。

  接二连三的好消息,催动苹果股价再次冲向 250 美元的新高,市值突破 11000 亿美元。

  从 2012 年开始,iPhone 销售收入就一直占据着苹果总收入的半壁江山,2015 年最高时甚至达到了 69% 之多。之后,随着其他业务的逐渐发展,iPhone 销售收入所占比重逐渐下降,直到今年的上个季度,iPhone 收入占比才首次跌至 50% 以下。

  iPhone 的业绩是苹果的生命线。今年年初苹果股价的大幅跳水,最大的原因也是 iPhone XS / XR 系列的销量不尽如人意。苹果花了近一年时间调整策略,试图挽回 iPhone 乏力的业绩。降低渠道价格,提供「以旧换新」、「分期免息」等一系列变相优惠,今年新发布的 iPhone 11 相比去年同样定位的 XR 也降价 50 美元。

  效果还是有的。过去的一年里,iPhone 销售额的同比跌幅一点点缩小,从这个财年一二季度的下跌 15%、17%,缩小至三四季度的 12%、9%。iPhone 的伤口正在逐渐愈合。

  更好的消息还包括 iPhone 11 系列的销售成绩,本季度财报截止到 9 月末,仅仅计算了 iPhone 11 系列发售前 10 天的销售额,真正的重头戏在于接下来的这个季度。电话会议上,Tim Cook 表示,iPhone 11 系列的受欢迎程度超出想象,也针对下个季度给出了非常乐观的营收预期。

  与此同时,苹果还在推出更多新策略,试图促进 iPhone 销售。包括通过 Apple Card,为美国消费者提供 24 期分期免息服务,以及为新购买 iPhone 的用户提供一年的 Apple TV+ 视频流媒体服务,苹果希望把用户尽量捆绑在自己的生态体系中,用分期支付的「订阅制」思路,「软」化高价 iPhone 给用户带来的冲击。

  瑞士银行的一项调查显示,过去三年里,智能手机的平均寿命增长了三个多月,达到 19.5 个月,这意味着用户换机的频率降低了。这意味着 iPhone 销量的降低可能并不是因为用户流失,而只是用户换机的周期降低了。Tim Cook 表示,苹果iphone全球每个运营区域的活跃 iPhone 总量都在本季度达到了历史新高,iPhone 的用户基数还在增长。

  智能手机市场的竞争逐渐白热化,想要卖出更多 iPhone 已经很难了,但苹果找到了两台新的「发动机」,服务和可穿戴设备。

  服务收入早已是紧随 iPhone 之后的第二大收入来源,且连续 10 个季度环比增长。在本季度更是一转之前三个季度涨幅从 19% 到 13% 逐渐下跌的趋势,实现了同比 18% 的高增长。而且在接下来的一个财年里,Apple Arcade 和 Apple TV+ 也将接连发力,驱动服务收入进一步增长。

  可穿戴设备,包括 Apple Watch 和 AirPods,也正在成为驱动苹果增长的最重要发动机。本季度,苹果可穿戴设备的销售收入达到 65 亿美元,相比去年同期增长 54%,实现加速增长。Apple Watch 和 AirPods 的热度持续走高,且市场潜力巨大。Tim Cook 表示过去一个季度里四分之三的 Apple Watch 用户是第一次购买 Apple Watch。按照目前的趋势,下个季度,可穿戴设备将无压力超越 Mac 产品线,成为苹果第三大收入来源。

  反过来,服务和可穿戴设备又正在成为 iPhone 业务的「粘合剂」。苹果之所以能在北美拥有极高的市场占有率,业绩也一直保持着增长,就是因为 iMessage、Apple Pay、Apple Music 等服务在北美的流行程度非常高,用户很难从 iPhone 轻易换到 Android。相比之下,想要在欧洲和亚洲推广苹果的服务相对更难,但 AirPods 和 Apple Watch 的流行也将为苹果稳固住一大批 iPhone 用户。

  针对接下来的 2020 财年第一季度,苹果给出了 855 - 895 亿美元的收入预测区间。如果情况乐观,苹果下个季度的业绩很可能会超越 2018 年第一季度的 883 亿美元,带来一份史上最强 Q1 财报,彻底走出之前的阴霾。

  回顾苹果的 2019 财年,一个最好的类比其实是 2016 年。2016 年,苹果主打的 iPhone 6s,外观和功能上没有大变,加上 iPhone 6 过于优秀的销售成绩,用户换机意愿低迷,导致苹果整个 2016 财年的业绩一蹶不振,相比 2015 年全线 年,苹果面临的情况也很类似,iPhone XS 相比 iPhone X 缺乏改进,XR 也定价偏高。但这一次,苹果的反应速度却快了太多,立刻调整 iPhone 的销售、定价策略,大刀阔斧修剪、整理 Mac 和 iPad 产品线,推出更丰富的内容服务,仅仅两个季度,苹果就逆转了业绩下滑的颓势。而 iPhone 11 销售的捷报,日前 AirPods Pro 发售后优良的口碑,Apple Arcade 和 TV+ 蓄势待发的阵势,又为苹果积攒着下一波的爆发。

  在此之前,资本市场向苹果提出的问题是,「只卖高端手机,用户增长到尽头了要怎么办?」,现在苹果给出的答案是,「已有的 7 亿 iPhone 用户,还有巨大的潜力可以挖掘。」

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